3天票房超8亿,院线电影市场只能靠“节日档”拉动?_大片


原标题:3天票房超8亿,院线电影市场只能靠“节日档”拉动?

作者 | 赵天成

院线清明档3天,2216万人次走进影厅,总票房8.17亿元,刷新中国影史清明档票房纪录。

经历了2020年的低迷,2021年注定是创纪录的一年。春节档刷新票房纪录,清明档再次刷新同档期票房记录,接下来的史上最强五一档,云集了张艺谋、李玉、唐大年、刘伟强、陈正道、张艾嘉、郭子健等导演新片,以及张译、王凯、李现、葛优、周迅、易烊千玺、马丽、宋佳、古天乐等明星大咖,大概率也将刷新纪录。

虽然节日档屡屡打破纪录,但却着实让人高兴不起来,因为“非节日档”情况依然不容乐观。

清明档最易出“黑马”?

清明节电影档原本是一年中最清淡的节日档,但因为疫情导致的“报复性观影”,也因为春节档后太久的“片荒”,今年清明档遇到有了一个好收成。

从票房来看,清明档票房前三影片分别为:《我的姐姐》3.78亿(截至目前累计4.4亿),《哥斯拉大战金刚》2.99亿(截至目前累计9.58亿)、《西游记之再世妖王》5559.32万(累计6257.50万)。

目前,《我的姐姐》豆瓣评分7.2,不管是票房还是口碑,都 以显著优势领跑, 创下了清明档国产片最佳纪录。

相较于春节档六七十亿元的票房成绩,清明档的存在感一直不太强。从2015-2019年(2020年没有春节档),内地春节档总票房分别为5.22亿、5.86亿、5.61亿、6.4亿、6.41亿。

好影片跟好档期从来都是互相成就的,在过去大片看不上清明档。2015年,有了《战狼》这匹黑马,清明档才被行业重点关注。

即便是现在,清明档也鲜有大片上映,不过却是很多口碑佳片的试炼场。

而今年,因为有《我的姐姐》的火爆,清明档档天花板被再一次抬高。

《我的姐姐》 比上届清明档冠军高出40%多,而总票房很可能会是上届票房冠军的2倍都不止。这样的票房表现,会让清明档在未来更加受片方重视。

院线票房只能靠“节日档”拉动?

不管是春节档,还是清明档,能够爆发的最直接的原因就是“法定节假日”,这也是节日档之所以成为节日档的原因。

春节档7天,清明节3天,五一档5天,节日档的票房体量,一般都跟法定节假日的天数有直接关系。

而节日档之外,院线市场却一片惨淡。

据猫眼专业版app数据,3月份上映新片40部,但3月31天的总票房也还不到25亿,确实惨淡。

虽然3月份有新片《哥斯达大战金刚》和经典老片《阿凡达》两部特效大作,一定程度上缓解了票房的惨淡局面,但国产片没有一部能打,观众依然觉得“片荒”,缺乏走进电影院观影的动力。

而相比之下,春节档7天 7部影片,票房却高达78.22亿。即便是最不起眼的清明档,3天也有8亿影片,似乎院线票房只能靠档期拉动。

如何让“非节日档”不再“片荒”?

“节日档”往往是大片征伐的战场,越大的节日档竞争就越激励。

所以节日档基本上是大片和大片的对决,除了儿童动画片这个垂直细分市场除外,往往两三部大片挤压了整个票房市场80%的排片和票房,留给小成本影片的空间并不大。

但这依然阻止不了很多腰部影片野心勃勃想要去“节日档”搏一把,结果是大多数都成了炮灰,成功的微乎其微。

而之所以出现这样的局面,跟片方在档期上的排兵布阵 有关。

在很多片方看来,小档期或者非节日档支撑不起一部大片的票房体量,所以大片基本上不会考虑小档期。而对于那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片来说,选择一个不那么拥挤的档期,为自己争取更多长线放映的时间空间,才有望在激烈的市场竞争中逆袭。《我的姐姐》选择不怎么受大片重视的“清明档”并且火爆的原因之一。

2020年的疫情导致积压了不少大片,同时疫情也让片方在发行排档时变得更加谨慎。

在这样的情况下,“节日档”大片云集是常态。“史上最强XX档”注定是头部大片撑起来的。而那些小档期,或“非节日档”其实才是小成本黑马的机会,与其去抢节日档,却拿不到头牌,不如 根据影片的特点,灵活选择适合自己的档期,让“非节日档”观众也不感到“片荒”,其实也同样考验片方和发行方的经验、勇气和综合应变能力。

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