2021主旋律电影大年,互联网打响第一枪


来源:网视互联

2021,是疫情之后百业重振的一年,也即将迎来建党100周年重要历史时刻,时代使命与市场价值进一步融合。在各方号召下,主旋律商业电影已箭在弦上。与以往不同的是,今年作品的投入和制作班底再次刷新纪录,同时在参与力量上也从以往老牌的院线力量拓展到互联网内容产业,题材选择全面开花,多点覆盖。

一方面,院线市场有如《1921》《长津湖》《中国医生》等大片云集,扎堆五一、七一等重要档期,另一方面在爱奇艺等长视频平台的带动下,如《扫黑英雄》《浴血无名川》《排爆手》等越来越多小而美的主旋律电影选择线上发行。纵观2021主旋律作品片单,不难发现,不管是电影院还是互联网,这些主旋律影片均呈现出了创作更为积极、题材更为广泛、卡司阵容更加强大、档期选择更为灵活的发展趋势。可见,制作精良,内容硬核的商业主旋律正在“兵分两路”进入市场,主旋律电影市场呈现前所未有的丰富。

4月2日,《浴血无名川》正式上线爱奇艺。作为国家广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目和北京市广播电视局“中国榜样”系列网络电影,该片讲述了志愿军三排临危受命,解救被困敌后的侦察排,经过浴血奋战,敌军重炮营被端,我军面临的威胁终被化解。影片以小人物展现大情怀,是抗美援朝战争的缩影和抗美援朝精神的再现,填补了网络电影创作在抗美援朝题材方面的空白。

截至发稿时(上线12小时左右),该片爱奇艺站内评分8.2,内容热度峰值突破7000,并迅速飙升为爱奇艺电影热播榜、热搜榜和飙升榜等多个榜单TOP1,同时在多个短视频平台喜提热搜,为后续表现奠定了基础。

可以说以《浴血无名川》为代表的网络电影,打响了今年主旋律商业电影第一枪,不仅因为这是今年首部跟观众见面聚焦重大历史题材的电影作品,同时跟这部电影背后的豪华班底、抗美援朝的时代主题,紧张刺激的战争场面以及感人至深的家国情怀等息息有关。《人民日报海外版》报道称:《浴血无名川》体现了大电影的工艺和技术水准,拥有很高的质感,也做到了尊重历史与满足当下观众欣赏习惯之间的平衡,务求既有“网感”又有“格局”。

主旋律电影实现线上线下规模化发展

主旋律电影的商业能力和影响力一再被市场验证。2020年,受疫情影响,电影院歇业大半年,战争主旋律大片《八佰》率先救市,在复工复产率均不确定的情况下,《八佰》票房直抵30亿。影史总榜TOP10里主旋律商业电影占据3席,分别为《战狼2》《红海行动》《我和我的祖国》,2020年的票房十强中,主旋律影片占据了半壁江山。而目前中国电影的票房冠军依然是《战狼2》。

从《建国大业》为首的“三部曲”到《战狼》系列,《湄公河行动》《红海行动》《八佰》《金刚川》战争大片,《中国机长》《烈火英雄》《攀登者》等各个领域英雄事迹,再到《我和我的祖国》《我和我的家乡》等“大时代小人物”的故事集锦......不管是单片的票房体量、卡司阵容、题材种类、内容制作颗粒度,还是整体市场容量和商业表现力,院线主旋律影片这几年的进化速度和成长都是惊人的。

随着互联网发行渠道和商业模式的进一步打开,更多主旋律电影也开始在网络上大展拳脚。在《浴血无名川》之前,《狙击手》在爱奇艺独家上线后,一举打进2020年票房TOP10,而更早的《奇袭地道战》致敬经典IP《地道战》,票房口碑双丰收后引起网络电影主旋律题材的备案“热潮”。2021年一季度,《扫黑英雄》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》等纷纷进入分账票房“千万俱乐部”,《扫黑英雄》还登顶今年2月爱奇艺网络电影分账榜TOP1。

可以看到,随着线上线下商业主旋律电影的蓬勃发展,越来越多的观众开始接受甚至青睐主旋律电影。虽然网络电影在制作体量上没办法跟院线主旋律大片相提并论,但在操作灵活度、题材颗粒度、细腻情感表达上,做了很好的补充,如同一个装满大石头的瓶子,正在被网络电影的这些“小而精”的砂石填充,共同夯实整个电影市场。

2021院网主旋律电影战备齐升级

2021年,除了是主旋律电影数量上的大年,也是质量和投入飞跃的一年。

院线方面,由黄建新、郑大圣执导,黄轩、倪妮、刘昊然等众多明星参演的《1921》早早宣布定档7月1日建党节。总投资13亿元,博纳影业出品,陈凯歌、徐克、林超贤联合导演,吴京、易烊千玺领衔主演的《长津湖》可谓开启了商业主旋律新的投入纪录,也初步定档今年7月。

此外,演员表里还有段奕宏,朱亚文,李晨,胡军,张涵予,张国立,黄轩等实力派,这部电影在备案期就被市场寄予50亿元起步的票房预期。此外,聚焦抗疫,博纳的《中国医生》、中影的《江城子·在武汉》,其他年代主旋律如张艺谋执导的《悬崖之上》、吴京章子怡徐峥沈腾联合执导的《我和我的父辈》,欢喜传媒出品、陈可辛执导的《独自上场》(前称《李娜》)、恒业的《中国乒乓》也将在今年与观众见面。

战争、年代、人物、历史真实事件改编等,2021年商业主旋律电影集中爆发,取材广泛、竞争空前。同时,在档期选择上,大部分影片选择在七一建党节、十一国庆节和暑期集中上映。

事实上,头部化、商业化的主旋律影片想要在市场上突围,并博得超高票房,必须巧妙借势档期。从以往经验来看,主旋律大片在档期上会更加依赖于国庆档这样有着特殊氛围的重点档期,对于特定历史重大题材来说,特定历史节点上映能够四两拨千斤的吸引观众走进电影院。

不过网络电影下半年的片量储备和品质也相当丰富,不容忽视。随着主旋律观影氛围的拉高,网络电影主旋律观影也将在下半年迎来高潮。

从已公布信息来看,除了映美的《浴血无名川》,淘梦今年3月就有两部主旋律拍摄,分别是《排爆手》《生死狙击》,其中《排爆手》请来了刘烨、余男担当男女主,影帝影后同时加盟,尚属网络电影首次。奇树有鱼的《雪豹之暗战天机》《突击》《狙击之王》等三部作品也在今年一季度开启拍摄。

为了向市场输出高品质作品,平台方不断跟创作团队加强合作,为优秀作品保驾护航。据了解,在《浴血无名川》剧本创作阶段,平台方与制作方双方就进行了充分磨合,在考证军史、还原战场,保证影片品质的同时,力争发现和适应年轻人的网络观影偏好。在拍摄过程中,细节一一考究,包括手榴弹的数量、枪支的型号、战士拿枪姿势、战略战术等。同时,也为每一位战士呈现了饱满的个性。

在打造《浴血无名川》这类项目时,也基本由院线班底完成,再加上相关部门的鼎力支持,整个网络电影主旋律的规模化局面迅速打开。

主旋律题材在网络电影领域彰显出的商业潜力和题材优势,对这个市场整体影响力的提升带来正面影响。众所周知,以往网络电影题材多以古装、奇幻为主,创作者在主观上认定主旋律题材作品的先天属性就跟年轻人的审美相悖。但是,随着网络电影市场的不断发展,专业团队的入局,爱奇艺等平台的不断倡导,院线主旋律影片屡屡打破票房纪录的感染,网络电影开始探索自己的主旋律商业之路,从《毛驴上树》到《奇袭地道战》再到《浴血无名川》,可以看到在选题上并不拘泥重大革命历史题材,也有对草根故事的挖掘、社会热点的诠释。

网络电影主旋律一方面开启了像《浴血无名川》这样的强节奏重视听的探索,另一方面也开启了更接地气,更符合年轻观众口味的多题材尝试。当然这种创新很快也被客观的分账票房所验证。

商业主旋律助网络电影进一步破圈

近年来,院线和互联网的电影市场受众正随着双方市场的扩大而加速融合。高品质网络电影越来越多,可以吸引到更多喜欢院线电影的受众来付费(购买会员/单片付费)观看;同理,喜欢在互联网上观影的年轻人也越来越频繁地走进电影院。

网络主旋律作品在制作上相当走心,看不到圈钱的敷衍,反而对小人物的关照,对家国情怀的诠释得相当真诚,在《浴血无名川》首映礼上,很多观众眼含热泪,对这部影片不吝赞美,甚至很多观众因这部影片对整个网络电影市场看法产生改观。

另一方面,网络电影在主旋律上能够如此大刀阔斧进行规模化布局,跟爱奇艺等平台对高品质内容的持续呼吁和引导也分不开关系。前几年大家对网络电影观影群体过分标签化,“小镇青年”“屌丝”等刻板认知带来大量玄幻题材。而从平台对主旋律的扶植力度以及公布的分账成绩等数据来看,大量一线城市和新一线城市受众成为增量观影群体,他们的涌现一方面表示主旋律题材的破圈破壁能力强大,另一方面表明平台付费用户对该类题材的需求远远没达到满足,未来大有可为。

聚焦历史、时代、人物的主旋律作品,不应该按照院线网络的媒介渠道区分,不应该按照故事的大小划分,更不应该按照投入量级划分。正如此前广电部门对该类作品的创作指导要求描述一样,不管是以何种载体,何种形式,主旋律作品,就是要呈现真实,拒绝悬浮,关注个体,日常叙事,同时要汇入时代洪流的时候保持个体视觉,感情上也要温情而克制。

由网络电影《浴血无名川》打响的2021主旋律之年,比拼才刚刚开始。

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