猫眼娱乐2020年总营收13.65亿,深耕内容赛道并非坦途


3月30日,猫眼娱乐正式公布2020年度业绩公告。公告显示,猫眼娱乐2020年公司总营收13.657亿元人民币,毛利5.373亿元人民币,经调整全年亏损净额为4.356亿元人民币。

在2020年上半年净亏损3.071亿元的情况下,全年亏损4.356亿已经算“及时止损”。而对比去年8月发布的2020半年报,随着电影行业逐步复工,猫眼娱乐的营收状况已经开始逐步回暖。

作为出品与发行公司,在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、广告服务及其他是猫眼娱乐营收的三大支柱。2020年度财报显示,全年三项主营业务的收益均大幅下降,其背后的主因是新冠疫情的影响。

图片来源:2020年猫眼娱乐全年业绩公告

在线娱乐票务服务占据猫眼娱乐总收益的一半以上。2020年新冠疫情影响之下,中国内地影院自1月23日起关闭183天,大部分线下大型演出取消,致使猫眼全年在票务方面的收入减少67.2%,单项业务年度总收益为7.565亿。

显而易见,此项业务收益主要来源于去年下半年影院复工之后。伴随着疫情得到有效控制,国内电影院自2020年中起有序开放营业,电影市场逐渐复苏。这直接拉动了猫眼娱乐在线票务业务的恢复。根据猫眼娱乐2020年半年报,上半年公司票务收入仅为1.038亿。相比之下,去年下半年猫眼娱乐在该项业务收益增长了5倍以上达到6.527亿元,但仍旧与2019年下半年的12.202亿元有所差距。

2020年猫眼娱乐参与出品或宣传发行的部分上映影片

在内容制作方面,娱乐内容服务全年所得收益相较于2019年锐减74.7%,是三项主营业务中收益下跌最多的一项。其原因在于部分公司参与出品、宣传发行的项目受到疫情影响延期,未能如期在2020年上映。

上半年影院停摆时,大量影片不得不撤档或改档,使得猫眼娱乐在此业务上收入锐减。2020年上半年财报显示,影院停工之下,猫眼娱乐在内容上的收益仅1560万。而伴随下半年国内电影产业开始走回正轨,猫眼娱乐参与的影片陆续登上银幕。2020年下半年上映的《我和我的家乡》《姜子牙》和《金刚川》,出品方或发行方中都有猫眼娱乐的身影,这三部电影的票房均超过10亿。《一秒钟》《风平浪静》等猫眼主控的影片对此项收入亦有贡献。影片得以上映,使娱乐内容服务收益增长至3.377亿,恢复至2019年同期的46%。

而猫眼娱乐去年依旧不断加强内容储备,持续向产业上游发展,并进一步渗透头部内容。2021年春节档七部影片中,猫眼娱乐以出品或发行方式参与其中五部影片。其参与出品和保底主控发行的《你好,李焕英》票房已超过53亿人民币,位列中国影史第二名。

据2020年度财报内容,在2021年即将上映的影片中,猫眼娱乐参与了《1921》《怒火·重案》《中国医生》《涉过愤怒的海》《明日战记》《不速来客》等影片。同时,猫眼娱乐自主开发的《了不起的老爸》《天才游戏》《扬名立万》《三贵情史》《平原上的摩西》《我经过风暴》及《新五朵金花》等院线电影都将陆续上映。院线电影之外,猫眼娱乐在剧集与网络电影方面亦有投入。

2021年,猫眼娱乐参与出品或宣传发行的部分即将上映的影片

作为国产电影发行方及互联网娱乐综合营销平台,在广告营销方面,猫眼娱乐2020年度财报显示,由于疫情原因导致广告商对广告投放需求减少,广告服务及其他所得收益相较于2019年减少了54.9%。

在2020年度财报中,猫眼娱乐表示,在此期间,公司“打造线上线下一体化营销生态”,推出“云路演”“云包场”等营销服务。此外,作为文娱行业数据服务平台,2020年,猫眼数据平台首度集齐腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影分账数据,新增“微博电影榜”“抖音电影榜”“抖音综艺榜”等榜单,持续丰富数据平台内容。

纵观猫眼娱乐2020年度财报,不难发现猫眼在内容投资方面着墨最多。而占据总收益55.4%的票务业务收入,则占据篇幅很少。财报中还提到要通过“持续推进票务系统建设,严格管控票务业务成本及费用支出”来提升票务业务的盈利能力。

2021年春节档创下78.25亿票房的佳绩,似乎又给票务收入带来了希望。但是,即使疫情控制已经趋向稳定,春节档后将近一个月的影院冷寂期和低迷的票房收入也已经说明:大部分观众只会为优质电影内容买单,不会抱着拯救电影产业的心态购票走进影院。

优质内容才是硬通货。猫眼娱乐以票务平台起家,也早早意识到依赖票务收入不是长久之计。在电影方面,猫眼娱乐早已经在内容方面加大投入。2019年,元旦档票房冠军《来电狂响》、清明档票房冠军《反贪风暴4》、端午档票房冠军《最好的我们》以及国庆档票房冠军《我和我的祖国》都有猫眼娱乐的参与。同年,猫眼娱乐公布其布局全文娱产业链的“猫爪模型”,布局涵盖票务、产品、数据、营销、资金五大平台。

透过这些动作,不难看出猫眼娱乐一直试图减少对票务收入的依赖程度,参与出品的电影也不乏高票房的案例。不过,由于影视项目的生产周期特点,对头部内容的投入尚需一定时日才能看到明显成效。

2020年,猫眼娱乐虽然参与到三部高票房电影之中:《我和我的家乡》票房28.29亿,《姜子牙》票房16.02亿,《金刚川》票房11.22亿,但猫眼娱乐并非这三部电影的主要出品方。而去年由猫眼娱乐出品及主控发行的电影《一秒钟》和《风平浪静》,前者有张艺谋的加持,后者在电影节上获得奖项提名,但票房收入分别为1.31亿和8351.5万。

内容创作的新赛道并非坦途。不过,财报中提到的由猫眼娱乐自主开发的影片和剧集已有11部,至少已经为出现“爆款”提供了大量的内容储备。

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