老虎、蛇、鲨鱼的电影居然都能赚钱,但国产怪兽大片时代何时到来?


截至3月27日12时13分,好莱坞怪兽大片《哥斯拉大战金刚》国内票房突破2亿元。该电影在上映首日用时11小时55分59秒票房过亿,超过电影《信条》的首日票房5706万元,成为自2020年以来首日票房最高的进口片。

猫眼专业版对《哥斯拉大战金刚》总票房的首轮预测是10.8亿元。作为春节档后售票平台想看指数最高的电影,该片有望成为2021年首部突破10亿票房的进口电影。

《哥斯拉大战金刚》是“怪兽宇宙”系列电影的第四部。业内预计,该片有望再掀“怪兽”热潮,也是春节档后迅速降温的电影市场中的一剂救市良药。怪兽片的魅力何在?在哥斯拉、金刚拉动票房的同时,中国能否打造本土的怪兽电影IP?

怪兽电影拉动春节档后观影

《哥斯拉大战金刚》由亚当·温加德执导,亚历山大·斯卡斯加德、丽贝卡·豪尔、小栗旬等主演。故事如同片名一般简单粗暴,哥斯拉与金刚两大怪兽界“顶流”的相撞是最大看点。片中充斥着如海上投弹、吐息毁城市、甩尾毁飞机等双王对决的名场面,尤其是IMAX版本强劲的视觉冲击让观众在地动山摇中近距离观摩王者争雄。

目前,电影豆瓣评分为7.0,对剧情薄弱的吐槽在意料之中,但喜欢怪兽片的观众更看重其“年度第一爽片”的视觉特效,甚至呼吁多一些怪兽打戏,少一些人类的无聊戏份。毕竟在怪兽片里,人类只是配角,小栗旬的颜值也无法打进哥斯拉和金刚的世界。

作为一部特效大片,《哥斯拉大战金刚》来得恰逢其时。据灯塔专业版数据,截至3月27日19时30分,3月的电影票房仅为21.46亿元,和2月的122.71亿元相距悬殊,正如一位资深影人所说,国产电影爱挑档期,而进口片是档期之间电影市场的有益补充。《哥斯拉大战金刚》首映日排片超过54%,票房占比则超过80%,票房拉动效应明显。

怪兽影厅

在中国电影市场,怪兽片一直很“能打”。2014年,《哥斯拉》在中国拿下4.81亿元的总票房,排名当年进口电影票房第8位;2017年《金刚:骷髅岛》票房11.58亿元,排名当年进口电影票房第6位;2019年《哥斯拉2:怪兽之王》票房9.37亿元,排名当年进口电影票房第7位。尽管票房有一定波动,但“怪兽宇宙”三部曲在当年进口电影票房的排名都稳定在年度前十。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍,怪兽电影是进口电影中在三四线城市接受度比较好的类型,尤其复工以来,在进口大片上映数量相对有限的情况下,《哥斯拉大战金刚》的上映是对电影市场的补充,同时也能调动观众在春节档后的观影热情。

不难想象,男性观众是怪兽电影的观影主流群体。刘振飞介绍,从想看用户画像来看,《哥斯拉大战金刚》男性观众占比相比几部前作更高,达到63%;其中25岁以下年轻观众占比达到41%;同时,该片在三四线城市的观众想看占比达到了54%,对“小镇青年”有着更高的吸引力。

从《哥斯拉大战金刚》的一系列映前宣传来看,怪兽片也在努力破圈,吸引更多观影群体。3月25日,该片发布了一支与国产青春片《2哥来了怎么办》的联动视频,胡先煦、邓恩熙现身与哥斯拉互动,最终由小栗旬登场“劝架”,显然是在吸引女观众走入影院。在众多电影海报和宣传语中,两大怪兽也打出了“红蓝CP”的旗号,营造更多元的电影看点。

“国产怪兽”在网络

既然怪兽片如此受欢迎,为何影院里少见国产怪兽片?“对于院线电影来说,怪兽电影对于影片的制作、尤其特效方面有着更高的要求。要打造出一个成功的怪兽形象,势必需要充分了解并跟进观众的口味,并需要成熟的IP运营思维作为支撑,这也决定了该类型影片相比其他影片数量较少。”刘振飞说。

单靠几部进口大作显然无法满足市场需求,一批“国产怪兽”诞生在小成本的网络电影里。

2018年,由林珍钊执导,黄凯伦、郑跃、奚美丽、杨永等主演的《大蛇》在优酷上映,讲述主角林奇为救身患绝症的女儿,加入了富豪齐腾、医学专家岚若、地质学家胖子及雇佣兵团等组成的冒险小队,踏上寻找“生命之果”之旅的故事。

在当时国内的网络电影市场,盗墓探险、修仙降魔、搞笑喜剧类居多。短平快节奏的《大蛇》很快突出重围,以单平台破5000万元的票房创下网络电影票房纪录。次年底,续集《大蛇2》上线,票房表现同样不俗。据优酷网络院线半年累计票房榜,怪兽题材的《大蛇2》超过《鬼吹灯之龙岭神宫》位居榜首。而“大蛇宇宙”中的第三部作品《大蛇3》目前也在筹备中,预计4月15日在横店开机。

《大蛇》的火爆让网络电影行业看到了希望,找到了网络电影的类型突破点。

2020年,优酷推出业内首个怪兽类型网络电影厂牌“怪兽制燥”。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷认为,在国内,怪兽电影是院线比较稀缺的类型,这个火遍全球的类型在网络上找到了自己的位置。“《大蛇》等怪兽片承载了院线电影覆盖不了的类型,在满足用户不同需求的同时,也形成了院网协同、类型分线的局面。”

吾道南来创始人、网络电影《倩女幽魂:人间情》总策划刘朝晖认为,从商业角度而论,怪兽片属于网络电影中商业成绩较高的一个类型。“网络电影《大蛇》带来了一批题材红利,即怪兽片。一段时间很多人能赚钱,行业中说,老虎、蛇、鲨鱼都能赚钱。”

借助“怪兽制燥”厂牌,《大蛇2》等一批国产怪兽宇宙影片已经形成稳定用户基础,并产生衍生品收益。据优酷相关工作人员介绍,去年国庆档配合《蛇王》上线,怪兽宇宙厂牌发布“X计划”,为片方提供怪兽用户研究、衍生品开发、IP商业化等营销增值。去年,怪兽联盟已实现超过3000万的粉丝累积,不仅实现综艺跨界带货,还通过化妆品牌联名、创意直播等方式破圈传播,拓展女性用户。

不过,目前的国产怪兽表现成绩与金刚、哥斯拉相比,仍然有不小距离。

怪兽片仍需讲好故事

如何看待怪兽片的市场前景?

刘振飞认为,在目前的全球电影市场,超级英雄系列电影的号召力更强、票房产出更为稳定,未来,怪兽电影很难成为电影市场的主流观影选择。不过,怪兽电影也能在观感上提供不同于其他影片的猎奇性,是市场的重要调剂类型,只要在上映周期规划有序、类型调和均匀的情况下,怪兽电影对于主流电影市场仍有其重要意义。

《哥斯拉大战金刚》海报

作为“大蛇”系列的出品方,淘梦创始人阴超认为,网络怪兽电影不单承担着娱乐受众的功能,也在年轻人才的培养上具有重要作用。“20年后的中国,是不是能有中国的哥斯拉、金刚等世界级的怪兽片,可能就是要等现在的年轻网络电影导演成长起来,去拍摄具有世界级工业水准的电影。”

不过,有一个共同的问题摆在网络怪兽电影面前——口碑。目前《大蛇》豆瓣评分3.4分,《大蛇2》3.5分,那些有着不错票房的网络怪兽片大都是豆瓣上的3分常客。“哪怕是去年上半年的爆款,豆瓣评分也不是很高。观众看了,觉得片子还不错,特效也不错,但不会给高分。”阴超说。

而金刚、哥斯拉系列的口碑都在豆瓣6分档浮动,再好的特效也难以真正“封神”。哥斯拉系列的影迷丁丁认为,豆瓣用户对这类影片的评分普遍过低,但也和近年来怪兽片重特效、轻故事的处理方式有关。“金刚、哥斯拉电影一开始都带有反思意味,尤其是哥斯拉带有反核、保护环境的主题,但随着特效水平的升级,卖点成了打斗,观众看得爽了,但看完后,没有人会反思自己。”

阴超也认为,大视觉、大特效并不是网络怪兽电影的归属,相反,更多共鸣点、共情点的出现,将是未来从业人员追求的新方向。“之前网络电影都在追求怎么把技术、特效做好,但忽略了情感的共鸣,以及人物是不是有成长。这些可能是年轻导演更擅长的事情,这在无形中会推动行业往前走。”

他期待有一天,国产网络怪兽电影也能出现口口相传的故事,“这才是突破行业天花板的要素。”

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